體育播報5月15日宣 中央廣播電視總臺（央視）與國際足聯共同宣布，就國際足聯世界杯新周期版權合作達成共識，合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。據“頭條新聞”報道，北京體育大學新聞與傳播學院副教授李晶認為，中國受眾對國際足球版權的需求并非整體減弱，而是出現結構轉移、消費趨于理性。
關于國際足聯對美加墨世界杯的初始要價，有報道稱其希望央視為此支付2.5至3億美元。據悉，國際足聯的最初報價遠高于上述區間，更與央視的心理預期（6000萬至8000萬美元）差距懸殊。作為對比，國際足聯給印度開出的兩屆賽事打包版權費僅為3500萬美元。過往幾屆世界杯，央視采購轉播權后可通過廣告招商、版權分銷覆蓋成本甚至實現盈利，而本屆世界杯因擴軍，重點賽事開球時間延后，錯過國內收視黃金時段，疊加賽事精彩程度略有下滑，整體市場熱度并不被業內普遍看好。
在北京體育大學新聞與傳播學院副教授李晶看來，價格陷入拉鋸的背后，折射出國際足聯對中國市場的嚴重誤判。與此同時，國內足球市場近年持續升溫，在一定程度上分流了球迷對國際賽事的觀賽需求。
“中國受眾對國際足球版權的需求并非整體減弱，而是出現結構轉移、消費趨于理性。例如本土足球賽事熱度攀升，替代效應十分明顯，各省民間超級聯賽（如蘇超等）單場觀眾上座率可觀，熱度空前。” 李晶表示。
李晶也認為，若版權談判破裂、國內無正規轉播渠道，世界杯中國贊助商將面臨品牌投放價值縮水、營銷閉環失效等問題，“在無正規版權的前提下，國內媒體不敢大規模轉播賽事畫面、開展完整賽事解讀，贊助商營銷效果會大打折扣。”
“表面上看，國際足聯十分看好中國市場，實則存在盲目樂觀心態，簡單將中國龐大人口基數等同于受眾付費意愿與消費能力。同時，國際足聯憑借版權定價主導權，利用國內缺乏頂級足球賽事替代IP、球迷存在剛性觀賽需求，采取壟斷式抬價行為，這并非真正看好中國市場長期發展，反而可能損害雙方未來合作。”李晶分析稱，國際足聯在談判初期，直接將中國人口數量與版權消費能力劃上等號，對市場需求存在明顯誤判。
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