布局七年，伊利“籃”不住的熱愛

【文眼】伊利選擇以長期主義的陪伴，助力中國籃球走向更好的明天。

作者丨陸小佳

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

2026年8月5日，伊利正式官宣成為中國籃球之隊(duì)官方合作伙伴。這是繼2019年簽約CBA、2023年攜手FIBA國際籃聯(lián)之后，伊利在籃球領(lǐng)域的又一重要布局。它在籃球賽道實(shí)現(xiàn)了從國內(nèi)最高級別聯(lián)賽（CBA），到世界最頂級賽事資源（FIBA國際籃聯(lián)旗下賽事體系），再到國字號隊(duì)伍（中國籃球之隊(duì)）的資源閉環(huán)。

伊利將為中國男籃、中國女籃、國青男籃（U16、U17、U18、U19）、國青女籃（U16、U17、U18、U19）提供全方位的贊助支持。

伊利用七年時(shí)間構(gòu)筑起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的籃球資源閉環(huán)，只為表明：它選擇以長期主義的陪伴，助力中國籃球走向更好的明天。它的身份絕不僅僅是一個(gè)贊助商，而是中國籃球前行之路上的“情感搭子”。

中國籃球迎接全新曙光

在2027男籃世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽第三窗口期，中國男籃在生死戰(zhàn)擊敗了中國臺北男籃，壓哨晉級第二階段。這讓中國籃球迷松了一口氣。第二階段，中國男籃將與卡塔爾、黎巴嫩、沙特等西亞勁旅交手，容不得任何松懈。

球迷們對中國男籃的前景依舊滿懷信心，最大的底氣還是青年才俊正在成長起來。在NBA夏季聯(lián)賽中，效力于波特蘭開拓者的楊瀚森漲球明顯。龐崢麟、李弘權(quán)等年輕一代，與楊瀚森一起開始逐漸挑大梁。除了楊瀚森，中國男籃還有余嘉豪、王俊杰、林葳等多名優(yōu)秀球員在海外效力。

盡管中國男籃在世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽第一階段遇到了不少坎坷，但年輕一代的快速成長依舊讓球迷們看到了曙光。波折只不過是換血過程必須要經(jīng)歷的陣痛期。

年輕一代的涌現(xiàn)，與CBA聯(lián)賽的改革密不可分。上個(gè)賽季，CBA賽制全面接軌FIBA國際籃聯(lián)，單節(jié)比賽由12分鐘調(diào)整為10分鐘，開始嘗試CBA與NBL一體化探索，第二屆CBA俱樂部杯首次吸納了NBL球隊(duì)參賽。

據(jù)CBA公司統(tǒng)計(jì)，上賽季CBA重點(diǎn)賽事上座率較之前賽季提升了35%，商業(yè)贊助收入也同比增長20%。CBA還吸引了更多年輕人的目光，12個(gè)球隊(duì)主場通過了青少年友好型賽場積分制認(rèn)證，帶動青少年觀眾人數(shù)提升40%。這個(gè)夏天的耐高總決賽、CUBAL總決賽一票難求，就是籃球熱的最好體現(xiàn)。

中國女籃方面，也在進(jìn)行著陣容迭代，李月汝、韓旭等名將正值當(dāng)打之年，而“天才少女”張子宇也已經(jīng)在中國女籃陣容中扮演著關(guān)鍵角色。而在前不久舉行的U17女籃世界杯中，中國U17女籃獲得第六名，創(chuàng)十年以來最佳成績。

曙光就在前方，從青訓(xùn)體系到國字號，中國男女籃的人才儲備都正在形成一個(gè)完整的梯隊(duì)。

公眾對中國籃球的期待值，也非常之高。期待越高，意味著壓力越大。但是，中國籃球的發(fā)展，依然需要“相信過程”，競技水平的提升需要時(shí)間，人才培養(yǎng)需要周期，聯(lián)賽體系的完善需要耐心——在這條漫長的前行之路上，中國籃球不僅僅要“苦練內(nèi)功”，還需要得到社會各界強(qiáng)有力的支持。

具備全產(chǎn)業(yè)鏈支持能力的“搭子”

在給中國籃球提供助力的“搭子”們中，伊利是非常特殊的一個(gè)，它是全方位為中國籃球的發(fā)展提供助力。

2019年，伊利官宣成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴。彼時(shí)，CBA聯(lián)賽正式邁入第25個(gè)賽季，走向全新的歷史階段。伊利的選擇，恰逢其時(shí)。

四年之后，伊利與FIBA國際籃聯(lián)簽約，標(biāo)志著伊利籃球戰(zhàn)略邁向新高度；今年七月份，伊利與國際籃聯(lián)續(xù)約至2027年，覆蓋2026年女籃世界杯、2027年男籃世界杯等頂級賽事。

2026年8月5日，伊利正式簽約中國籃球之隊(duì)。至此，伊利的籃球戰(zhàn)略形成了一個(gè)完整閉環(huán)，涵蓋國內(nèi)頂級職業(yè)聯(lián)賽、世界頂級賽事體系和國字號隊(duì)伍。

通過這一精心設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略閉環(huán)，伊利實(shí)現(xiàn)了對籃球產(chǎn)業(yè)核心資源的全覆蓋。它能給予中國籃球的幫助，全面滲透到籃球產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，輻射賽事體系、人才培養(yǎng)、國際視野和社會影響力等維度，形成了一個(gè)完整的支持系統(tǒng)。

CBA聯(lián)賽毫無疑問是中國籃球的根基所在，“中國籃球之隊(duì)”（含男女籃及各級國青隊(duì)）是中國籃球這座“大廈”的支柱，而FIBA國際籃聯(lián)旗下的頂級賽事是中國籃球最重要的舞臺以及球迷的焦點(diǎn)所在。為這些體系提供支持，相當(dāng)于伊利為中國籃球的整個(gè)“中樞系統(tǒng)”提供助力。

伊利所實(shí)現(xiàn)的籃球贊助戰(zhàn)略閉環(huán)，并不是一次簡單的權(quán)益疊加，而是以一個(gè)具備全產(chǎn)業(yè)鏈支持能力的“搭子”身份助推中國籃球向著高階邁進(jìn)。

長期主義的一個(gè)成熟樣本

伊利的籃球戰(zhàn)略布局，除了搭建了一個(gè)完整的閉環(huán)，提供全方位助力外，還始終秉承另一個(gè)原則——長期主義。

伊利在籃球領(lǐng)域的布局，并不是為了短期收益，也并不僅僅著眼于短期成績。2019年，它在簽約CBA時(shí)，后者的改革正邁入深水期；伊利攜手FIBA之后，也見證了中國男籃在世界頂級賽場上的掙扎。伊利的贊助行為，并沒有因?yàn)橹袊@球遭遇坎坷而有所動搖，它的選擇是：無論順境還是逆境，伊利都堅(jiān)定地與中國籃球站在一起。

伊利在籃球領(lǐng)域的贊助，并不滿足于獲得一個(gè)title，而是采取深度綁定、全方位營銷的策略。在成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴后，伊利專利高鈣牛奶推出過CBA官方聯(lián)名產(chǎn)品，通過各大渠道觸達(dá)了更廣泛的籃球迷群體；伊利植選在2022年就與中國女籃達(dá)成合作，為后者提供品質(zhì)卓越的植物營養(yǎng)支持，建立情感和價(jià)值觀層面的深度認(rèn)同；伊利臻濃則與CBA全明星進(jìn)行過深度合作，打造“臻濃營養(yǎng) 美味盡享”等一系列活動，在籃球迷群體中強(qiáng)化了自身的品牌形象。

伊利的長期主義除了在資源方面為中國籃球提供全方位扶持，還體現(xiàn)在情感方面服務(wù)草根籃球迷，與籃球愛好者建立深厚的情感鏈接，以及在社會責(zé)任方面為山區(qū)的孩子們提供籃球裝備、訓(xùn)練器材和營養(yǎng)產(chǎn)品，點(diǎn)燃更多人的籃球夢想。

對于中國籃球來說，伊利的價(jià)值不僅僅是一個(gè)贊助商，更是一個(gè)通過陪伴與支持賦能中國籃球發(fā)展的“情感搭子”。

伊利與中國籃球的合作路徑，清晰表明：真正有價(jià)值的體育贊助，并不是追逐熱點(diǎn)，而是選擇一項(xiàng)運(yùn)動、一支隊(duì)伍、一種精神長期同行，提供全方位的“呵護(hù)”，唯有如此才能培育出“嬌艷的花朵”。

這也為其他品牌進(jìn)行體育營銷，提供了可供效仿的成熟樣本。有一句流行很廣的話——“陪伴是最長情的告白”，伊利踐行的就是這一理念：它告別浮躁，選擇深耕；告別投機(jī)，選擇信賴；告別短暫的煙火，選擇長久的星光。

伊利選擇了一份長達(dá)七年、且仍在持續(xù)的承諾——用最長情的陪伴，去告白中國籃球的現(xiàn)在與未來，無懼前行路上的風(fēng)雨坎坷。這大概就是伊利作為“籃球搭子”

最寶貴的底色。