今年夏天，近半數(shù)英超球隊(duì)都遭遇同一個(gè)商業(yè)難題。早在2023年4月，英超全部20家俱樂(lè)部達(dá)成共識(shí)：從2026年夏天起，終止所有與博彩公司的球衣胸前贊助合作。該決議源于英國(guó)政府期盼已久的博彩改革白皮書(shū)，英超實(shí)際執(zhí)行的力度甚至超出政府部門(mén)的預(yù)期。
這份白皮書(shū)并未建議體育行業(yè)全面禁止博彩贊助，政府顧慮一刀切會(huì)給低級(jí)別聯(lián)賽俱樂(lè)部帶來(lái)毀滅性財(cái)務(wù)打擊。
但當(dāng)時(shí)獨(dú)立足球監(jiān)管機(jī)構(gòu)即將落地的壓力擺在眼前，英超希望借此向外界證明：聯(lián)賽可以實(shí)現(xiàn)自我監(jiān)管，無(wú)需外部機(jī)構(gòu)介入。
隨著202627賽季英超臨近，這項(xiàng)決議帶來(lái)的后果已經(jīng)完全顯現(xiàn)。多年以來(lái)，博彩企業(yè)是英超中下游球隊(duì)重要的商業(yè)支柱，愿意開(kāi)出其他行業(yè)難以匹敵的高額贊助費(fèi)。博彩品牌的logo遍布球衣，也成為英超轉(zhuǎn)播畫(huà)面里標(biāo)志性的元素。
如今這項(xiàng)自愿禁令正式落地，博彩商標(biāo)從球衣上大規(guī)模消失。衣袖贊助依舊允許博彩品牌，但球衣商業(yè)價(jià)值最高的胸前位置，不再接納博彩企業(yè)。
阿斯頓維拉、伯恩茅斯、布倫特福德、水晶宮、埃弗頓、富勒姆、諾丁漢森林受到的沖擊最為直接。這些俱樂(lè)部都需要在今夏尋找全新胸前贊助伙伴。
尋找替代贊助商的工作貫穿整個(gè)休賽期，部分俱樂(lè)部到現(xiàn)在依舊沒(méi)有敲定合作。全球大型體育贊助咨詢機(jī)構(gòu)奧克塔貢副總裁邁克?海伍德表示：“我們測(cè)算過(guò)，這批俱樂(lè)部需要填補(bǔ)的總資金缺口大約8000萬(wàn)英鎊，涉及812支球隊(duì)。一部分還在尋找長(zhǎng)期贊助方案，另一部分在等待市場(chǎng)行情回暖。”
“新賽季開(kāi)打卻胸前無(wú)贊助，觀感并不好。桑德蘭球迷曾為無(wú)廣告球衣叫好，但俱樂(lè)部很快表態(tài)一定會(huì)落實(shí)贊助。商業(yè)部門(mén)必須把這塊資源賣(mài)出去?！?/p>
對(duì)英超豪門(mén)而言，這次風(fēng)波幾乎沒(méi)有造成影響。豪門(mén)擁有成熟的商業(yè)體系，手握全球藍(lán)籌企業(yè)的長(zhǎng)期贊助合同：阿森納的阿聯(lián)酋航空、利物浦的渣打銀行、曼城的阿提哈德航空、曼聯(lián)的高通驍龍、熱刺的友邦保險(xiǎn)。
但其余英超球隊(duì)處境艱難。多家俱樂(lè)部同時(shí)涌入贊助市場(chǎng)，可新贊助商很難給出博彩公司過(guò)去那種天價(jià)報(bào)價(jià)。供給過(guò)剩，市場(chǎng)環(huán)境并不樂(lè)觀。
《足球的價(jià)格》一書(shū)作者、足球金融專家基蘭?馬奎爾分析：“當(dāng)初英超游說(shuō)抵制獨(dú)立足球監(jiān)管機(jī)構(gòu)，出臺(tái)禁令是想證明聯(lián)賽可以自律?？涩F(xiàn)在兩頭為難：監(jiān)管機(jī)構(gòu)依舊要來(lái)，博彩贊助收入又沒(méi)了?！?/p>
馬奎爾認(rèn)為沖擊程度參差不齊：“受影響的基本都是六大/七大豪門(mén)之外的隊(duì)伍。豪門(mén)本就不依賴博彩贊助，幾乎不受波及?！?/p>
“單家俱樂(lè)部因此損失大概200300萬(wàn)英鎊，做個(gè)參照，這差不多等于英超每家俱樂(lè)部每年的法律開(kāi)支。”
英超新的轉(zhuǎn)播合同帶來(lái)更多分成，一定程度緩解了資金壓力，但博彩贊助留下的窟窿依舊急需補(bǔ)上。
今夏已經(jīng)有一批俱樂(lè)部完成新贊助簽約：阿斯頓維拉牽手盧旺達(dá)旅游局；伯恩茅斯與活力健康集團(tuán)合作；布倫特福德把衣袖贊助商Indeed招聘升級(jí)為胸前主贊助；水晶宮引入AI軟件平臺(tái)Temporal替換舊博彩贊助商；富勒姆簽約數(shù)據(jù)科技企業(yè)ClickHouse；埃弗頓迎來(lái)在線交易平臺(tái)CMCMarkets。
海伍德稱：“現(xiàn)在屬于買(mǎi)方市場(chǎng)。未來(lái)三四年都能感受到這次變動(dòng)帶來(lái)的影響，贊助報(bào)價(jià)出現(xiàn)明顯下滑。但英超俱樂(lè)部的贊助價(jià)值依舊存在，聯(lián)賽全球影響力持續(xù)擴(kuò)大，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)資金依舊具備吸引力。胸前贊助本身就是重要媒體資產(chǎn)，曝光價(jià)值巨大?！?/p>
“六大豪門(mén)基本不受困擾，但長(zhǎng)期來(lái)看這件事未必是壞事，商業(yè)收入多元化本身是好事。難題在于布倫特福德這類俱樂(lè)部，根本承受不了新賽季胸前空白?！?/p>
“放眼未來(lái)，足球贊助市場(chǎng)往往是新興行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。制藥等行業(yè)未來(lái)有望大規(guī)模入局。現(xiàn)階段只是部分俱樂(lè)部要經(jīng)歷一段陣痛期。”
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