攜手百年豪門，百歲山化身球迷圓夢合伙人

2026年是百歲山與尤文圖斯攜手合作的第十個年頭。隨著“青春圓夢計劃2.0”的開啟，這場關(guān)于足球、青春與夢想的旅程也得到進一步延續(xù)。

文|朱健文

發(fā)自香港啟德主場館

Juventus，源自寓意青春的拉丁詞匯。百余年前，都靈街頭一群未滿17歲的高中生，因這份青春內(nèi)核，創(chuàng)立了屬于自己的足球信仰與俱樂部。當(dāng)時的他們或許沒有想到，這個承載著青春的名字，會在一個多世紀(jì)的榮耀歷程與風(fēng)云際會后，崛起成為國際足球版圖上的豪門符號。

1900年，尤文圖斯迎來隊史首場聯(lián)賽比賽

圖源：尤文圖斯官網(wǎng)

對于中國球迷而言，尤文圖斯不僅是一支球隊，更是一代又一代人的青春坐標(biāo)。有人第一次愛上足球，是因為“斑馬王子”皮耶羅的精湛技藝；有人第一次熬夜看球，是為了見證尤文上世紀(jì)九十年代的三連進入歐冠決賽的輝煌；有人第一次購買球衣，是因為那份矢志不渝的黑白信仰。但由于時空上的巨大差異，大部分中國球迷鮮有機會親臨現(xiàn)場看一場尤文的比賽。這也成為一代又一代尤文球迷魂牽夢繞的青春夢想。

如今，球迷與夢想之間的距離正在被縮短。

2026年8月初，一批幸運的“蒂尼蒂娜”們因為百歲山“青春圓夢計劃”，親身來到香港啟德體育場，親眼見證伊爾迪茲、洛卡特利等22名尤文將士輪番上陣精彩獻技，目睹熱格羅瓦踢出一記技驚四座的禁區(qū)外遠射進球，并近距離與基耶利尼、圖拉姆等尤文名宿互動，感受畢生難忘的圓夢時刻。這一刻，“水中貴族”百歲山攜手百年豪門尤文圖斯，儼然成為萬千尤文球迷的圓夢合伙人。

“水中貴族”牽手百年豪門

礦泉水屬于典型的低差異化高頻消費品。人們購買礦泉水時，很少像買車或手機那樣深度比較參數(shù)。因此，品牌競爭的核心往往不在于水本身的細微差異，而在于品牌能否在消費者心中建立獨特、深刻的價值聯(lián)想。

對于一個天然礦泉水品牌而言，職業(yè)足球運動隊堪稱理想的合作伙伴。球員從訓(xùn)練、比賽、賽后恢復(fù)乃至參加新聞發(fā)布會都離不開飲水補給，天然適配品牌場景植入。而且足球作為全球第一運動，具備其他項目無可比擬的影響力和球迷情緒連接能力。

在體育營銷領(lǐng)域，豪門足球俱樂部一直是品牌爭奪的重要資源。但隨著體育營銷逐步進入深水區(qū)，對于品牌而言，單靠賽事曝光已經(jīng)難以形成長期影響。真正有價值的體育營銷，需要建立品牌、IP和用戶之間更深層次的關(guān)系。百歲山與尤文圖斯的合作，正是在這樣的背景下不斷深化。

更重要的是，與尤文圖斯的合作契合百歲山全球產(chǎn)業(yè)布局的節(jié)奏。2017年百歲山將水源地選址在意大利加爾達湖邊一處深層優(yōu)質(zhì)礦泉水源，同時將海外工廠也建在意大利。作為一個外來品牌，要想在意大利市場站穩(wěn)腳跟，百歲山必然需要借力當(dāng)?shù)刂鸌P。

作為一家擁有過百年歷史積淀的豪門俱樂部，尤文圖斯自帶阿涅利家族的貴族氣息，隊史冠軍無數(shù)，影響力輻射全球，天然與百歲山所強調(diào)的“水中貴族”定位相契合。而尤文“Fino Alla Fine”（直至最后）的精神，承載著堅持、信念與永不放棄，恰好契合百歲山長期以來對于卓越品質(zhì)的不斷追求。兩者在氣質(zhì)與精神之間的合拍，也是雙方能夠持續(xù)合作的重要基礎(chǔ)。

2017年，百歲山正式開啟與尤文圖斯的合作，成為這家意甲豪門的官方指定飲用水。2023年，雙方進一步續(xù)約至2028年，將這段合作拓展為十年以上的長期伙伴關(guān)系。2019年尤文中國行當(dāng)中，百歲山品牌標(biāo)識首次登上尤文球衣。

2026年尤文再度訪華，百歲山則出現(xiàn)在尤文特別款球衣袖口上。近年來每一次尤文圖斯與中國球迷的親密互動，都有百歲山的全程見證與助力。

當(dāng)然，相比于單純的品牌露出，百歲山與尤文圖斯已然躍升到內(nèi)容共創(chuàng)的階段。“青春圓夢計劃”就是雙方的最新力作。

百歲山化身“圓夢合伙人”

實際上，2025年百歲山就正式推出“青春圓夢計劃”。9位幸運的尤文球迷跨越山海奔赴意大利都靈，在安聯(lián)競技場現(xiàn)場觀看尤文與國米的意大利國家德比，并參與球星互動、訪問尤文圖斯訓(xùn)練中心，完成了一次全方位的足球朝圣之旅。通過連接尤文圖斯這一世界級足球IP，百歲山為中國球迷創(chuàng)造了一次走近歐洲頂級足球文化的機會。

通過“青春圓夢計劃”，百歲山不再只是尤文圖斯俱樂部的官方飲用水，而成為尤文球迷生活的一部分。當(dāng)尤文這樣的豪門俱樂部成為球迷的造夢者，百歲山則化身為球迷的圓夢者，通過一系列活動助力一批又一批的尤文球迷將夢想變成現(xiàn)實。從營銷的角度來看，品牌也完成了從曝光到參與再到塑造關(guān)系的全面升級。

2026年是百歲山與尤文圖斯攜手合作的第十個年頭。隨著“青春圓夢計劃2.0”的開啟，這場關(guān)于足球、青春與夢想的旅程也得到進一步延續(xù)。在尤文訪港比賽前，百歲山在深圳舉辦了“百歲山青春圓夢·大咖開麥”的直播活動，傳奇球星利連·圖拉姆、演員李澤鋒以及一眾嘉賓與球迷齊聚一堂，共同分享圓夢經(jīng)歷以及與尤文的情感連接。

而在比賽當(dāng)日，尤文球迷跟隨“斑馬軍團”齊聚香江，參與一系列別開生面的文化體驗活動，并見證球隊與英超豪門切爾西在啟德體育場上演豪門對決。在體育大生意看來，百歲山這一活動不再是單次性的品牌營銷活動，而逐漸沉淀成長效的體育情感IP。

與此同時，百歲山也通過更多線下活動持續(xù)擴大球迷參與場景。2026年“尤文有局”快閃現(xiàn)場，百歲山在成都IFS打造沉浸式互動空間，通過更衣室風(fēng)格拍照墻、互動體驗裝置等方式，讓球迷從旁觀者變成參與者。此外，百歲山還冠名支持尤文圖斯中國球迷杯賽，為全國官方球迷會提供競技交流平臺。來自全國各地的球迷隊伍同場切磋，進一步推動尤文足球文化在中國本土的發(fā)展。

從線上球迷招募到沉浸式線下體驗，從球迷觀賽到互動參與，從品牌傳播到情感沉淀，百歲山正在嘗試讓體育營銷不止發(fā)生在比賽當(dāng)天，而是成為貫穿全年、連接用戶生活的長期關(guān)系。

有體育，就有百歲山

從更大的戰(zhàn)略視角來看，尤文圖斯只是百歲山體育戰(zhàn)略中的一個重要節(jié)點。

近年來，百歲山持續(xù)布局全球體育資源。從CBA聯(lián)賽到上海網(wǎng)球大師賽、斯諾克上海大師賽、亦莊半程馬拉松，從國際籃球、世界羽聯(lián)、WTT世界乒聯(lián)和世界排聯(lián)，通過涵蓋足籃排“三大球”以及乒羽網(wǎng)等小球項目以及路跑等大眾賽事的多元化布局，百歲山正在構(gòu)建一個覆蓋不同運動場景的體育營銷矩陣。

2026世界女排聯(lián)賽

圖源：中國排協(xié)

對于品牌而言，多項目布局的意義不僅在于擴大曝光范圍，更在于覆蓋不同人群、不同運動場景，形成更加完整的品牌認(rèn)知。百歲山通過長期參與其中，讓品牌價值不斷滲透到消費者的運動記憶之中。

百歲山助力中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽

與此同時，百歲山也并非簡單借助國際賽事IP提升品牌聲量，而是在嘗試完成全球資源與本土情感之間的連接。從牽手尤文圖斯打造“青春圓夢計劃”，再到參與國內(nèi)外多項頂級賽事，百歲山正在完成從體育資源擁有者到體育文化參與者的角色轉(zhuǎn)變。

而且值得注意的是，百歲山合作的上述體育賽事，大多是各自領(lǐng)域當(dāng)中的頂級IP。這背后體現(xiàn)的不僅是品牌對于賽事影響力的考量，更與其長期堅持的高端品牌定位以及追求卓越的國際化形象相契合。

結(jié)語

足球最動人的地方，從來不只是比分牌上的勝負。一座球場，一身球衣，一次遠赴萬里的奔赴，都可能成為一個人青春當(dāng)中永不磨滅的珍貴記憶。

在啟德體育場，筆者置身穿著尤文球衣的人群當(dāng)中，被上萬人的熱情吶喊與動情歌唱所感染；在球迷活動現(xiàn)場，也見證了球迷因近距離接觸到曾經(jīng)只能隔著屏幕見到的偶像而激動落淚。夢想從腦海中的幻象化作實實在在的現(xiàn)實。此時，圓夢這個詞語才真正擁有了分量。

對于百歲山而言，這場合作的意義也早已超越單純的品牌曝光。它連接的是尤文圖斯穿越百年的足球歷史，是中國球迷跨越時代的青春情懷，也是一個品牌對于體育精神長期而堅定的陪伴。體育營銷的競爭或許不再局限于誰擁有更多曝光，更重要的是誰能夠真正走進用戶內(nèi)心。而百歲山與尤文圖斯正在證明：當(dāng)品牌成為夢想的參與者，體育IP才能真正釋放超越商業(yè)的價值。

注：本文所用圖片如無特別注明，均來自百歲山